Не пропусти
Главная » Бизнес и финансы » Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Монополистическая конкуренция представляет собой такой тип несовершенного соперничества на рынке, при котором многие производители продают продукты, которые отличаются друг от друга. Фирма следит за ценами, устанавливаемыми на иную продукцию, но при этом старается игнорировать влияние стоимости иных товаров. Модели монополистической конкуренции часто можно заметить в легкой промышленности. Обычно такая система действительна для фирм различных отраслей в рыночной структуре: рестораны, производство одежды, обуви, а также сферу услуг (как правило, в крупных городах) и т. д. «Отцом-основателем» концепции считается Эдвард Гастингс Чемберлин, который и написал новаторскую книгу «Теория монополистической конкуренции» (1933 год). Джоан Робинсон опубликовала работу «Экономика несовершенной конкуренции», в которой сопоставляла два типа соперничества на рынке.

Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Монопольно конкурентные рынки имеют следующие характеристики:

  1. Есть много производителей и много потребителей на рынке, и ни один бизнес не имеет полного контроля над рыночной ценой.
  2. Потребители считают, что существуют неценовые различия между продуктами конкурентов.
  3. Есть несколько барьеров для входа и выхода.
  4. Все производители в совокупности имеют определенную степень контроля над ценой.

В долгосрочной перспективе характеристики монополистической конкуренции фактически такие же, как и при совершненном соперничестве производителей. Различия между ними в том, что при первом типе рынок производит разнородные продукты. Фирма получает прибыль в краткосрочной перспективе, тем не менее может потерять ее в долгосрочной, поскольку спрос будет уменьшаться, а средняя общая стоимость увеличится.

Итак, рынок монополистической конкуренции обладает 6 отличительным чертами, это:

  1. Дифференциация продукта.
  2. Множество фирм.
  3. Нет серьезных препятствий для входа и выхода на рынок в долгосрочной перспективе.
  4. Независимое принятие решений.
  5. Определенная степень рыночной власти.
  6. Покупатели и продавцы не имеют полной информации (несовершенная информация.

Рассмотрим черты монополистической конкуренции подробнее, поговорив о каждой в отдельности.

Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Фирмы в условиях монополистической конкуренции продают продукты, которые имеют реальные или предполагаемые неценовые различия. Однако они не столь велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. Технически перекрестная эластичность спроса между продуктами на таком рынке является положительной. Они выполняют те же основные функции, но имеют различия в таких качествах, как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид, которые, как правило, нужны, чтобы отличить их друг от друга. Например, главной задачей транспортных средств для перемещения людей и объектов от точки к точке является рациональность конструкции, комфорт и безопасность. Тем не менее существует много различных видов техники, таких как мотороллеры, мотоциклы, грузовые и легковые автомобили.

Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Монополистическая конкуренция существует при условии наличия большого количества фирм в каждой товарной группе, а также ряда компаний на так называемой боковой линии, которые готовы к выходу на рынок. Тот факт, что есть большое количество участников, дает каждому из них свободу устанавливать цены без участия в принятии стратегических решений относительно цен других фирм, а действия каждой из компаний фактически не имеют значения.

Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Сколько фирм должно быть в рыночной структуре монополистической конкуренции для поддержки равновесия? Ответ на этот вопрос зависит от таких факторов, как постоянные затраты, экономия от масштаба и степени дифференциации продукта. Кроме того, чем выше степень дифференциации продукции, тем больше компания может отделить себя от остальных конкурентов, и тем меньше участников будет в состоянии рыночного равновесия.

Нет серьезных препятствий для выхода на рынок в долгосрочной перспективе

Для входа на рынок и выхода с него не нужны большие затраты. Есть многочисленные фирмы, которые готовы стать новыми участниками, причем каждая со своим собственным уникальным продуктом. Любая компания, которая не в состоянии покрыть свои издержки, может выйти из игры без финансовых затрат по ликвидации. Другое дело, что необходимо создать такую фирму и продукт, которые будут способны выдерживать условия и оставаться «на плаву».

Каждая фирма монополистической конкуренции самостоятельно устанавливает условия обмена для своего продукта. Компания не смотрит, какое влияние решение может оказать на конкурентов. Смысл подобно подхода заключается в том, что любое действие будет иметь такое незначительное влияние на рынок в целом, что фирма может действовать без страха возникновения серьезного соперничества. Другими словами, каждый субъект предпринимательства чувствует себя свободно в плане установления цен.

Фирмы при монополистической конкуренции имеют некоторую степень рыночной власти. Это означает, что участники имеют контроль над сроками и условиями обмена, а именно могут поднять цены, не теряя всех своих клиентов. А источник такой власти не является барьером для входа на рынок. Фирмы монополистической конкуренции могут также снизить стоимость продукта, не вызвав потенциально губительную ценовую войну с конкурентами. В такой ситуации кривая спроса является весьма упругой, хотя и не плоской.

Есть два источника, при которых рынок монополистической конкуренции считается неэффективным. Во-первых, при оптимальном выходе на него фирма устанавливает цену, которая превышает предельные издержки, в результате чего компания максимизирует прибыль, в которой предельный доход равен предельным затратам. Так как кривая спроса наклонена вниз, то это означает, что участник будет абсолютно точно устанавливать цену, которая превышает предельные издержки. Вторым источником неэффективности является тот факт, что фирмы работают с избыточной мощностью. То есть компания будет сначала максимизировать при выходе на рынок прибыль. Но и при чистой, и при монополистической конкуренции игроки будут работать в точке, где спрос или цена равны средней стоимости. Для фирмы на чисто конкурентном рынке это равновесие находится там, где совершенно эластична кривая спроса. Таким образом, в долгосрочной перспективе она будет касательной к кривой средней стоимости в точке слева от минимума. В результате получается избыток производственных мощностей и монополистическая конкуренция, равновесие в которой будет нарушено.

Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Социально нежелательные аспекты по сравнению с совершенной конкуренцией

Избыток производственных мощностей: в условиях несовершенной конкуренции способность каждой фирмы велика, но реализуется не в полной мере. Общий объем производства, следовательно, меньше, чем выпуск, который является желательным для общества. Поскольку возможности используются не полностью, то ресурсы будут простаивать. Таким образом, производство в рамках монополистической конкуренции находится ниже уровня полной отдачи.

  1. Безработица: конкуренция монополистической деятельности приводит к снижению занятости. В частности среди работников это приводит к бедности и нищете в обществе. Если неиспользованная мощность полностью будет все-таки реализована, то процент граждан, находящихся без работы, снизится. Однако этого будет недостаточно для полного избавления от безработицы.
  2. Транспортные расходы: при монополистической конкуренции расходы велики и на перекрестных перевозках. Если товары продаются только на местном уровне, то расточительного расходования средств можно избежать.
  3. Отсутствие специализации: существует мало возможностей для типизации и стандартизации. Дифференциация продуктов практикуется в рамках этой конкуренции и приводит к значительной доле расходов. Вместо того чтобы производить слишком много подобных товаров, можно получать несколько стандартизированных. Благодаря этому принципу общество получало бы в достаточном количестве необходимые ему блага.
  4. Неэффективность: фирма в условиях монополистической конкуренции, несмотря на многие обстоятельства, продолжают выживать, в то время как при совершенном виде соперничества на рынке неспособные к эффективному производству компании исчезают.

Монопольно конкурентные фирмы часто являются неэффективными. Это обычно происходит, если издержки превышают выгоды. Участник рынка может быть назван незначительно неэффективным, если фирма производит на продукцию, средняя общая стоимость которой не является ни минимальной, ни максимальной. Монопольно конкурентный рынок – это относительно нестабильная структура, поскольку предельные издержки меньше, чем цена в долгосрочной перспективе. Дифференциация продукта увеличивает общую полезность за счет лучшего удовлетворения потребностей людей, чем посредством однородной продукции.

Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Другая проблема заключается в том, что монополистическая конкуренция способствует рекламе и созданию фирменных наименований. Реклама побуждает клиентов тратить больше на продукты из-за бренда, а не из-за рациональных факторов. Защитники такой модели оспаривают это, утверждая, что торговые марки могут представлять собой гарантию качества и помогают снизить затраты потребителей на поиск. В монопольном рынке потребитель сталкивается с единым брендом. Но не стоит забывать, что потребитель должен собирать и обрабатывать данные о большом количестве различных наименований, чтобы иметь возможность выбрать лучшие из них. Таким образом, рынки совершенной и монополистической конкуренции во многом различаются в этом плане. Стоимость сбора информации, необходимой для выбора наилучшего бренда, может превысить выгоду от потребления лучшего варианта вместо случайно выбранной марки. Результатом является то, что потребитель запутывается. Благодаря этому монополистическая конкуренция, равновесие в которой сильно нарушается, дает шанс некоторым компаниям получать известность.

Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что потребитель использует информацию, чтобы сделать вывод о возможности существования других конкурентов, которых он до сих пор не знал. Кроме того, это возможность сделать вывод об удовлетворенности покупателей продукцией схожих компаний. Это помогает людям оценить, какие товары стоит купить, а какие лучше обходить стороной.

На многих рынках (к примеру, среди производителей зубных паст, смартфонов, обуви) производители практикуют дифференциацию продукта путем изменения физического состава, их внешнего вида, использования специальной упаковки или просто утверждают, что имеют самые лучшие товары (естественно, за счет качественной и дорогостоящей рекламы).

Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Ярким примером являются компании PepsiCo (Pepsi, Lay’s) и Mars (Skittles, Snickers, KitKat), которые производят продовольственные продукты различного назначения. Линией сравнения можно взять Royal Canin, корм для животных от Mars, и минеральную воду «Ессентуки» от PepsiCo. По сути, это разные сферы деятельности, однако за счет того, что фирмы производят иную, схожую продукцию, перед нами монополистическая конкуренция в чистом виде.

О admin

x

Check Also

Что происходит с фирмой Uber?

21 июня Трэвис Каланик, глава компании Uber, подал в отставку. Известно, что он останется членом совета директоров, но отстранён от осуществления полного контроля работы созданной ...

Контент-менеджер — кто это? Плюсы и минусы профессии

Контент-менеджер — кто это? Плюсы и минусы профессии. Как стать контент-менеджером Сегодня у любой компании есть сайт. По крайней мере, необходимость в создании и продвижении ...

Биткоины становятся полноценными мировыми деньгами

Биткоины становятся полноценными мировыми деньгами Седьмого июля мировые СМИ сообщили о выпуске компанией TenX, зарегистрированной в Сингапуре, пластиковых карт, посредством которых можно рассчитываться криптовалютами как ...

Самые дерзкие проекты начала третьего тысячелетия

Людям, жившим в СССР, свойственно несколько ироническое отношение к гигантским всенародным стройкам. Они служили предметом гордости, по замыслу поднимали международный престиж страны, по радио и ...

ТК РФ: перевод на другую работу

ТК РФ: перевод на другую работу. Вопросы применения Трудового кодекса В некоторых случаях работодатель предлагает труженику выполнять ранее необговоренные обязанности либо переезд в иную местность. ...

Автомобили и маркетинговые методы Андре Ситроена

Автомобили марки «Ситроен» сегодня мало отличаются от продукции других производителей. Эпоха глобализации отчасти обезличила бренды, приведя их к некоему общему знаменателю, то есть набору стандартов, ...

Какой срок уплаты налога на имущество?

Российские граждане, а также организации могут становиться субъектами уплаты налога на имущество. Соответствующий платеж предполагает перечисление в бюджет государства денежных средств в разные сроки и ...

Залоговые аукционы в России: смысл и последствия

Аукционы залогового имущества – это один из способов получения кредита правительства под залог находящихся в госсобственности ЦБ. Они проводились в 1995 году по указу президента. ...

10 качеств, которые помогут вам сделать успешную карьеру

10 качеств, которые помогут вам сделать успешную карьеру Есть люди, которых все устраивает на их нынешней работе, и они не хотят ничего менять. Однако далеко ...

Burberry: габардин, тренчкот, клетка и мощный маркетинг

Burberry: габардин, тренчкот, клетка и мощный маркетинг В наше время осталось не так уж много овеществлённых символов знаменитого британского качества. Глобализация берёт своё, но помимо ...

Чего мы не знаем о долларе?

Мало найдётся людей на планете, которые никогда не держали в руках американской валюты. Есть множество причин, по которым доллары получили столь широкое распространение в мире, ...

7 ошибок в обращении с деньгами, которых избегают богатые люди

7 ошибок в обращении с деньгами, которых избегают богатые люди Кто не мечтает стать богатым? Спросите у кого угодно, и вряд ли кто-нибудь даст отрицательный ...

Спред — что такое? Состав, польза и вред

На сегодняшний день очень маленькое количество людей знакомо с таким понятием, как «спред». Что такое спред? Где его используют? Некоторые говорят, что это разновидность сливочного ...

Исполнение обязательства третьим лицом

Исполнение обязательства третьим лицом. Статья 313 ГК РФ В законодательстве предусматриваются разные способы обеспечения обязательств. Для каждого из них устанавливаются определенные правила и условия . ...

Какие профессии будут востребованы в недалёком будущем?

Какие профессии будут востребованы в недалёком будущем? Несчастен человек, живущий только своей работой, но ещё хуже положение того, у кого её вообще нет. К своей ...

Сток — что такое? Понятие, виды и источники стокового товара

Сток — что такое? Понятие, виды и источники стокового товара Понятие «сток» происходит от созвучного английского слова, которое переводится как «хранить на складе» или «запас». ...

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru