Не пропусти
Главная » Бизнес и финансы » Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих
  • Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Общеизвестно, что в большинстве случаев мошенники ловят своих жертв на пороках, а отнюдь не на добродетелях. Деньги выманиваются обещаниями больших дивидендов. Похотливые мужья попадаются на шантаж. Разозлённый водитель выскакивает из автомобиля, который тут же угоняют. Ловкая лесть заставляет забыть о бдительности. Примеров множество, и если все их обобщить, то выяснится, что основных каналов криминального манипулирования семь, по количеству смертных грехов, перечисленных на первой же странице любого молитвослова. Интересно, что реклама чаще всего основана на эксплуатации тех же побудительных мотивов.

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Увещевания и убеждения в преимуществах того или иного продукта демонстрируют намного меньшую эффективность, чем искусное надавливание на «болевые точки» человеческих слабостей. Как это делается? Лучше всего — перечислить грехи и в каждом увидеть ресурс увеличения продаж. Итак, по порядку.

Иногда это грешное чувство называют также гордыней, как бы отделяя одно понятие от другого и подразумевая, что в некоторых случаях оно несёт положительный смысл. Это не так. По крайней мере, в церковном понимании речь идёт в обоих случаях об осознании своего исключительного положения, превосходстве над всеми (или очень многими) окружающими людьми и его наглядной демонстрации. Именно по причине гордости совершаются прочие грешные поступки, поэтому её и ставят во главу списка. Если в объекте рекламного манипулирования не будет стремления показать всему миру свою «эксклюзивность» посредством приобретения неких особо престижных предметов, значительный сектор экономики придёт в упадок. Некоторые автомобили, часы, предметы одежды, обувь и аксессуары, не говоря уже о ювелирных украшениях, приобретаются не потому, что они для чего-то нужны или чем-то лучше (хотя и производители, и их потребители утверждают, что это, несомненно, так), а из статусных соображений. Упор на исключительные потребительские качества лишь маскирует истинные мотивы таких покупок, что лишний раз указывает на их грешную природу.

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

На почётном втором месте — алчность. Это чувство даже не нуждается в особых комментариях. Парадоксальным, но вполне объяснимым образом жадность побуждает к расточительности. Рынок всегда полон предложениями «сберечь свои деньги», «сэкономить», «выгодно вложить средства» при условии немедленной траты здесь и сейчас.

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Инструментарий эксплуатации человеческой жадности обширен, он включает скидки, бонусы, розыгрыши призов и прочие мероприятия, направленные на увеличение объёмов сбыта, затраты на которые учтены в себестоимости товара. Достаточно вспомнить предложения заглянуть под крышечку бутылки, чтобы оценить нехитрый посыл, основанный на извечной любви к дармовщине. Работает неизменно эффективно.

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Это богатая почва для коммерческой нивы. Значительная доля населения любой страны охвачена завистью к более успешным согражданам. Зачастую объектом этого чувства служат не ближайшие знакомые или соседи (хотя и они тоже), а некие абстрактные искусственно созданные образы «счастливчиков», преуспевающих в противовес «лузерам»-неудачникам, к которым озадаченная и расстроенная жертва рекламы относит и себя. В смятении чувств потенциальный покупатель переходит в кинетическое состояние, занимая деньги или беря неподъёмный кредит для того, чтобы приобрести вожделенный предмет и после этого стать не хуже других.

Женщинам кажется, что дорогая косметика, украшения и богатые наряды сделают их красивее, а мужчины питают иллюзию, что в дорогом автомобиле и костюме престижной марки они утвердятся в глазах окружающих и добьются всеобщей любви и уважения. Стоит ли напоминать, что образы успешных людей чаще всего представляют собой искусно культивированные рекламные продукты, призванные вызывать зависть?

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Задача современной цивилизации, властвующей в наиболее развитых постиндустриальных странах, состоит не в том, чтобы накормить людей, а в превращении как можно большего их количества в обжор. При этом реклама направлена зачастую не только на создание потребительского интереса к продуктам питания, но и на пропаганду средств, нивелирующих последствия чрезмерного чревоугодия. Переевшему человеку настоятельно рекомендуют выпить какую-то таблетку или йогурт, обладающий чудодейственными свойствами, и можно снова объедаться, не боясь тяжести в желудке.

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Интересно, что в большинстве теософских источников праздность, лень и апатия упоминаются аккордно, в одной «обойме». Смысл в том, что человек, впадая в это грешное состояние, не хочет ничего делать, а особенно работать, в том числе и над собой. Можно ли из стремления к пассивности извлекать коммерческую выгоду? Да, конечно, и это свойство характера эксплуатируется с огромной интенсивностью. Вместо того чтобы сбрасывать лишний вес путем диет и труда (лучше полезного, но и спортзал подойдёт в крайнем случае), человек ленивый охотнее купит, опять же, чудодейственные пилюли, от которых можно худеть, не вставая с дивана. Любой продукт, помогающий уменьшать усилия и облегчать работу, всегда будет пользоваться успехом на рынке, главное, лишь популярно разъяснить эффект. То обстоятельство, что праздность — плохое средство от уныния, в рекламе не упоминается.

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Сексуальная мотивация многими теоретиками психологии (в том числе и признанными гениальными) считается главной побудительной причиной практически во всех сферах жизни, и было бы нелогичным исключать её из списка средств эффективного рекламного воздействия. Само по себе желание выглядеть привлекательно естественно, однако ради усиления ему часто придаётся оттенок порочности. Продукт, продвигаемый на рынке, может быть материальным, в виде каких-то вещей вызывающего фасона, или информационным, содержащим возбуждающие репродуктивный инстинкт материалы. И снова создаётся иллюзия того, что греховность может создать условия успеха, по крайней мере в области интимной жизни. Эротика присутствует в рекламе многих продуктов, от пищевых до высокотехнологичных и технических.

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Кажется, что самый непригодный для коммерческого использования грех — гнев. Ему и в самом деле трудно придумать полезное приложение в деле продвижения продукта, но это не значит, что невозможно. Если вспомнить о том, что злоба — эмоция противоположная самому светлому чувству, любви, то нельзя не признать его мощной энергетики. Примером создания внутреннего конфликта в душе потребителя может служить проведенная уже давно рекламная кампания, в ходе которой массовой аудитории разъяснялся вред сливочного масла по причине содержания в нём якобы опасной концентрации холестерина. В противовес «устаревшему» продукту, «с любовью» продвигались смести растительных гидрогенизированных жиров, то есть спредов, завозимые в то время из-за границы. Вот они объявлялись полезными, а люди искренне злились тому, что их так долго обманывали, продавая натуральное «коровье» масло.

Маркетинговая эксплуатация семи смертных грехов человеческих

Можно ли обвинять создателей рекламных материалов в тотальном развращении и соблазне? Является ли использование людских слабостей в корыстных целях само по себе отдельным смертным грехом? Этот вопрос уводит все рассуждения о природе рекламы из экономической области в этическую. В некоторых случаях, возможно, подобные упрёки будут справедливыми, но далеко не всегда. Обычный, хороший и во всех отношениях положительный человек любит вкусно поесть, но это не равноценно его прожорливости. Он бережлив и рачителен, но не жаден, обладает здоровым соревновательным чувством, но не завистлив. Не ленив, но бережёт силы и энергию, хочет нравиться близкому человеку, но не развратен. Раздражается, но при этом никому не желает зла. Не горд, но имеет чувство собственного достоинства.

У такого почти идеального человека один недостаток — им трудно манипулировать, в том числе и с помощью рекламы.

О admin

x

Check Also

Сертификат происхождения товара общей формы (образец)

Сертификат происхождения товара общей формы (образец) Сертификат страны происхождения товара представляет собой документ, однозначно указывающий на государство, из которого поступает данная продукция. Рассмотрим его подробнее. ...

Как поступить в МЧС: образование, специальность, работа

Как поступить в МЧС: образование, специальность, работа Работа в МЧС привлекает многих. Во-первых, быть спасателем очень престижно, а во-вторых, полное государственное обеспечение гарантирует стабильное будущее. ...

Как распознать контрафактный алкоголь? Борьба с контрафактным алкоголем, ответственность

Как распознать контрафактный алкоголь? Борьба с контрафактным алкоголем, ответственность В нашей статье мы хотим поговорить о контрафактном алкоголе. К сожалению, на современном рынке его очень ...

Причины необычайного небесного долголетия «Сессны»

Владение собственным самолётом — мечта многих. Она кажется осуществимой только для тех, кто добился в жизни большого успеха. Однако американская фирма Cessna смогла доказать, что ...

Что такое домна и каковы процессы, происходящие в ней?

Что такое домна и каковы процессы, происходящие в ней? Что такое домна? Это сердце металлургического производства. Доменная печь играет важную роль в производственном процессе получения ...

Фондовые рынки США: причины обвала и его последствия

Фондовые рынки США: причины обвала и его последствия. Обвал фондового рынка США В современном мире экономическая ситуация в компании или даже в целой стране может ...

Коллектор — это

«Коллектор» — это слово, которое появилось в российской действительности недавно. Пришло оно к нам с Запада. «Коллекция», «коллектор» — это производные от латинского collectio — ...

Профессии, интересные для девушек

Профессии, интересные для девушек. Список самых интересных профессий мира Работа – это неотъемлемая часть нашей жизни. Именно поэтому многие хотят, чтобы она была интересной и ...

Образовательные системы: понятие, общая характеристика

Образовательные системы: понятие, общая характеристика. Министерство образования РФ Образовательные системы представляют собой основной объект обновления и реформирования в условиях переходного периода при развитии общества. Содержание ...

Hublot: самые необыкновенные швейцарские часы

Рынок престижных дорогостоящих часов поделен между знаменитыми брендами, история которых давно уже исчисляется веками. Может ли вклиниться в этот очень своеобразный бизнес, основанный в первую ...

Государственный экологический контроль: понятие, виды, цели и задачи

Государственный экологический контроль: понятие, виды, цели и задачи Любое государство, устанавливая правила поведения в каждой из существующих сфер, старается всеми возможными методами обеспечить их соблюдение, ...

Надежные страховые компании: рейтинг, сравнения, отзывы

Надежные страховые компании: рейтинг, сравнения, отзывы Выбор страховой компании — это ответственное и сложное решение. Главная проблема заключается в том, что к данной услуге относятся ...

Золотой стандарт: суть, условия, развитие

Золотой стандарт: суть, условия, развитие. Система золотого стандарта Всем, кто интересуется развитием мировой экономики, необходимо разбираться в исторических предпосылках, которые привели к нынешнему положению. Чтобы ...

Как закончить начатое

Есть какие-то давнишние проекты, которые вы никак не можете закончить? Позвольте поделиться с вами 6 советами, которые покажут разницу между «заканчивать» и «барахтаться в сфере ...

Пути повышения производительности труда: производственные и кадровые резервы

Пути повышения производительности труда: производственные и кадровые резервы Современная экономика диктует свои правила, в число которых входит обязательное требование постоянного повышения результативности труда работников. Без ...

Что нужно знать предпринимателю о промышленном шпионаже

Что нужно знать предпринимателю о промышленном шпионаже Смысл термина «промышленный шпионаж» (а также экономический, корпоративный) чаще всего раскрывается определением его как формы недобросовестной конкуренции, сопряжённой ...

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru