Главная » Бизнес и финансы » Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов
  • Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Российская маркетология как наука очень молода. Теоретически она появилась давно, но к реальным рыночным условиям реклама в СССР отношение имела весьма отдалённое. Плакаты с призывами «летать самолётами Аэрофлота», «хранить деньги в Сберкассе» и даже «пить Советское шампанское» в основном лишь оживляли пейзажи, а влиять на объёмы продаж никак не могли по причине отсутствия альтернативы.

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Вот на Западе, как считалось, там да. Там реклама и в самом деле — двигатель торговли. И как правильно организовать кампанию по продвижению какого-то товара, в Америке и Европе знают. Есть специалисты, обученные и квалифицированные. Однако и они, как теперь выясняется, не всегда владеют нужными знаниями и умениями. Или же просто ленятся, что тоже не исключено. Можно ли в «мире наживы и чистогана», получая немалые зарплаты, допускать грубые ошибки? История отвечает на этот вопрос утвердительно. Впрочем, иногда неудачи и в самом деле трудно объяснить. Вот несколько примеров.

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

В данном случае имеет место типичное головотяпство, и ничего более. История такова: в две ближневосточные страны привезли готовый рекламный продукт – триптих-постер, на которых последовательно отображались три части нехитрого сюжета. Человек лежит на песке пустыни (регион всё же учли), потом как бы он же пьёт замечательную американскую газировку — и тут же вроде бы уже бежит, как зайчик, не зная устали. Всё было бы замечательно, но и евреи, и арабы читают не слева направо, а наоборот. Вот и получилось, что бегун, попив колы, валится без сил, и лежит, скучая до невозможности. До сих пор мощная компания не может оправиться от этого удара.

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Байкеры – люди своеобразные, у них есть свой образ жизни и любимый мотоцикл. Торговая марка Harley Davidson известна практически всем, она, что называется, «раскручена», но использовать её, как выяснилось, даже при всей её популярности следует с умом. Если американские «мотоциклетные» джинсы ещё идут, то парфюмерия как-то не очень. Не хотят люди пахнуть как байкеры, и всё тут, даже если имеется в виду изысканное сочетание ароматов пыльных дорог, полевых цветов и бензина. А ведь была в советское время шутка про духи «Вот солдаты идут». Американцы, наверное, её не знали…

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Есть в США вещи неприкасаемые. Столь старинный бренд, как Coke, привычен настолько, что ассоциируется не с чем-то абстрактным, а со всем американским образом жизни. Даже в условиях ожесточённой конкуренции нельзя покушаться на святое. В 1985 году была предпринята попытка обновления ассортимента продукции посредством вывода на рынок нового напитка New Coke. Проводилась широкомасштабная и дорогостоящая рекламная кампания. Всё оказалось зря — потребителям не пришёлся по вкусу ни продукт, ни сама «революционная» идея. Американцы показали свой консерватизм. Пришлось им вернуть классическую Кока-Колу.

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Ещё один пример неуместного манипулирования брендом. Журнал читают, но народ не готов его есть на завтрак. Печатное слово – плохая замена кисломолочному продукту, и наоборот тоже получается скверно. В данном случае имело место слабое знание психологии потребителя, что для маркетологов и специалистов по рекламе непростительно. Так и до колбасы «Плейбой» можно докатиться. Немалые деньги, затраченные на продвижение продукта, пропали зря. Нет больше такого йогурта.

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Вообще-то продажа ста тысяч (в первый год, 1957-й – 67 тыс.) автомобилей — это не так уж и плохо, но для Детройта пятидесятых такое достижение можно приравнять к краху. На модель возлагались колоссальные надежды, её начали рекламировать заранее, а дизайн отличался революционностью. Edsel вполне соответствовал требованию рынка того времени, он был мощным, просторным, и выглядел роскошно, но у какого-то обладателя злого языка раздвоенный передний бампер в сочетании с овальным радиатором вызвал ассоциацию с унитазом, и он свою мысль высказал. С тех пор марка Edsel для маркетологов — это то же, что «Титаник» для моряков.

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Замечательная фирма, производящая дешёвые шариковые ручки, зажигалки и одноразовые бритвенные станки, зачем-то предприняла маркетологическую авантюру и занялась нижним бельём. Оно тоже было недорогим, и носить его долго вряд ли получилось бы. Потребитель не оценил усилий и средств, затраченных на продвижение товара. Есть в гардеробе женщин некоторые деликатные аксессуары, которые по определению не должны быть дешёвыми. Даже если их никто не видит.

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Это действительно может показаться странным. В самой что ни на есть заокеанской закусочной давно не предлагают этой американской еды. В 50-70-е годы хот-доги в меню были, а потом куда-то исчезли. Причина проста – у основателя компании Рэя Крока возникли сомнения в качестве сосисок. Про этот пищевой продукт вообще часто говорят, что полезнее даже выкурить сигарету, чем съесть его. В 1979 году использование сосисок в «Макдональдсах» было запрещено, но когда Крок умер, хот-доги попытались вернуть, и даже начали их усиленно рекламировать. Однако посетители и в США, и за рубежом привыкли к гамбургерам-чизбургерам-бигмакам и прочей традиционной для этой сети пище. Сосиска в булке считается уличной едой, а McDonalds позиционирует себя как «семейный ресторан».

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Этот напиток, несмотря на внушительное содержание в нём кофеина (в 3,5 раза выше, чем в энергетике Red Bull), не имеет отношения к наркотикам. История умалчивает о том, что побудило разработчиков маркетинговой стратегии дать ему столь криминальное название. Марка Cocaine сначала была зарегистрирована, а в 2007 году её запретили, и, безусловно, оправданно. Ведь подсознательно она действует на потребителя и вырабатывает у него терпимое отношение к настоящему «коксу». Со временем может возникнуть желание «нюхнуть». В общем, незачем кокаином торговать, даже в шутку и понарошку.

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Да, в «Кока-Коле» ошибались, но это не означает, что главный конкурент этой фирмы избегал ляпов. К примеру, брендовое позиционирование «Пепси» как напитка для завтрака (марка АМ) окончилось провалом, несмотря на присутствие в нём бодрящего кофеина. Но ещё более неудачной оказалась идея изменения корпоративного цвета. Нет, не только наклеек на бутылках, а и содержимого. К рекламной кампании привлекли разных знаменитостей, в том числе Бритни Спирс и Папу Роач, но даже их присутствие на экранах и постерах не убедило покупателей в преимуществах нового образа продукта. Слишком уж как-то «химически» стал выглядеть напиток. Пришлось вернуться к привычному для всех коричневатому оттенку, а про неудачное новшество забыть, как и о деньгах, потраченных на его продвижение.

Крупнейшие провалы рекламных кампаний ведущих брендов

Американская компания Mars, славящаяся своими шоколадными батончиками, рисом Uncle Ben’s, растворимым пюре и соусами той же марки, кормами для домашних любимцев и вообще крайне широким ассортиментом, на российском рынке не новичок. Эта фирма ещё и мощный инвестор, она построила несколько крупных производственных предприятий на территории РФ. Казалось бы, богатый опыт может страховать от ошибок, но без потерь не обошлась деятельность и «марсиан». Грустная история произошла с заводом в Луховицах, строившимся с 2004 по 2009 год, но так и не запущенным в эксплуатацию. Проблема возникла на начальном этапе рыночного позиционирования, а проявилась позже, когда более десяти миллионов долларов уже «вбухали» в рекламу, возведение производственных корпусов и оборудование. Предприятие должно было производить растворимый суп «Гурмания», но подобные продукты в связи с ростом благосостояния россиян уже не пользовались достаточным спросом. «Быстрые» концентраты в сознании массового потребителя прочно увязались со всякими «Мивинами» и «Дошираками», то есть едой для бедных. Даже предварительный анализ обещал катастрофическую убыточность продукта, и менеджмент кампании Mars принял решение о сворачивании проекта.

О admin

x

Check Also

Сертификат происхождения товара общей формы (образец)

Сертификат происхождения товара общей формы (образец) Сертификат страны происхождения товара представляет собой документ, однозначно указывающий на государство, из которого поступает данная продукция. Рассмотрим его подробнее. ...

Как поступить в МЧС: образование, специальность, работа

Как поступить в МЧС: образование, специальность, работа Работа в МЧС привлекает многих. Во-первых, быть спасателем очень престижно, а во-вторых, полное государственное обеспечение гарантирует стабильное будущее. ...

Как распознать контрафактный алкоголь? Борьба с контрафактным алкоголем, ответственность

Как распознать контрафактный алкоголь? Борьба с контрафактным алкоголем, ответственность В нашей статье мы хотим поговорить о контрафактном алкоголе. К сожалению, на современном рынке его очень ...

Причины необычайного небесного долголетия «Сессны»

Владение собственным самолётом — мечта многих. Она кажется осуществимой только для тех, кто добился в жизни большого успеха. Однако американская фирма Cessna смогла доказать, что ...

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru