Главная » Бизнес и финансы » Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Кажется, что об этом напитке давно известно всё. Такое впечатление складывается по причине обилия рекламных материалов, статей и прочей информации, в основном хвалебного характера, распространяемых с целью поддержания высоких потребительских рейтингов. Однако эмоциональное восприятие необъективно. На самом деле история The Coca-Cola Company, в том числе современная, окутана пеленой тайны. Одним из преимуществ продукта считается глубокая засекреченность рецептуры, что вообще-то можно считать нарушением прав его потребителей, ведь люди имеют право знать, что они пьют. Но и это ещё не всё. В летописи фирмы есть множество тёмных страниц, о которых, в принципе, узнать можно, и даже из открытых источников, но внимание массовой аудитории на них умышленно не фокусируется. Цель этой статьи не в том, чтобы опорочить или принизить этот, в общем-то, неплохой напиток. Просто знание всегда лучше неведения, особенно когда вопрос касается продукта, потребляемого столь массово.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Ходит множество слухов, неизвестно кем и зачем распространяемых, о том, что кока-кола якобы смертельно опасна. Напиток этот вроде бы настолько химизирован, что разъедает всё на свете (кроме, возможно, золота и платины, хотя это ещё вопрос), портит зубы, оказывает тлетворное воздействие на пищеварительный тракт и к тому же разрушает сознание по причине содержания в нём кокаина. Нейтрально-непредвзятый анализ всех этих обвинений приводит к мысли об их надуманности. Во-первых, если бы ситуация в самом деле была столь грустной, американцы давно бы вымерли подобно мамонтам. Доказательства ядовитости продукта не требуется по определению: результаты за длительный срок его потребления сказались бы сами, без всяких химических опытов. Во-вторых, эксперименты, проводимые противниками напитка, демонстрируют лишь способность растворять в абстрактной кислотной среде определённые вещества. Если бы разоблачители взяли несколько ломтиков обычного лимона, то получили бы аналогичные результаты. С другой стороны, утверждать, что Coca-Cola полезна, тоже нет никаких оснований. Поэтому впредь есть смысл считать этот газированный напиток безвредным и одновременно не оказывающим никаких положительных воздействий. Возможно, он немного красит зубы, но этим грешат многие лимонады.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Фармацевтическое происхождение колы отразилось на её начальной рецептуре, действительно содержавшей экстракт растения кока, считавшегося во второй половине позапрошлого века лекарством «от всех болезней и печалей», в частности, депрессии и даже похмельного синдрома. Напиток не газировался, а для его покупки требовался рецепт. Принятие в 1906 году законодательного акта («налог Гаррисона»), ограничивающего применение наркотических веществ (кокаина и героина) в лекарствах и продуктах питания, положило конец использованию этого ингредиента не только в кока-коле, но и в других аналогичных напитках, продававшихся ранее.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Напитки, похожие на колу по цвету и вкусу, изготовлялись в США как минимум пятью фирмами, ныне канувшими в безвестность. Что касается «бодрящих» свойств, то пальма первенства коммерческого использования этого эффекта принадлежит французу-корсиканцу Анжело Мариани, придумавшему добавлять в вино листья коки в 1863 году. Этот напиток пользовался огромным успехом. Его тонизирующе-хмельное воздействие было высоко оценено Александром Дюма, Эмилем Золя, Сарой Бернар, президентами Мак-Кинли и Грантом, королями и королевами (включая Викторию). Да что там монархи и богемные деятели, сам папа Лев XIII наградил автора «вина Мариани» за его изобретение золотой медалью! По своей сути продукт был слабым раствором кокаина, и единственным, что ограничивало его потребление, была предельная доза, указанная на этикетке.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Знаменитый фантаст сочинил в 1909 году сатирический роман «Тоно-Бэнге». Сюжет этого литературного произведения прозрачно намекает на опасность для всей человеческой цивилизации тотального рыночного продвижения напитка, содержащего вредные стимуляторы, под видом целебного средства. Уэллс жёстко критикует практиковавшиеся The Coca-Cola Company маркетинговые методы, ставившие целью достижение мировой гегемонии ради извлечения гигантских прибылей в ущерб здоровью людей.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

До 1939 года крупнейшим потребителем продукции The Coca-Cola Company была Германия. Какая? Нацистская? Да, она, другой тогда не было. На этот факт указывают с упрёком многие критики политики фирмы, однако следует рассматривать сотрудничество с гитлеровским руководством в контексте общей международной обстановки. С фашистами в то время торговали практически все страны, а эмбарго было введено только после нападения на Польшу и начала войны. Другой вопрос в том, что менеджмент Coca-Cola старательно делал вид, что не замечает частичного использования рабского труда на предприятиях, построенных с целью снижения транспортных издержек. На заводы фирмы из США доставлялся сироп-концентрат, и уже на месте он разбавлялся водой. Этот приём широко применяется и сейчас во многих странах.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

После введения эмбарго заводы The Coca-Cola Company были национализированы нацистами, но производство прохладительных напитков они продолжили, правда, без использования концентрата. Проблема была решена немецкими технологами, придумавшими собственный способ получения «фантастического вкуса». Естественно, в условиях, когда большинство здоровых мужчин воевало на фронтах, на бывших предприятиях Coca-Cola практиковался принудительный труд заключённых и военнопленных, что не помешало после войны включить опозоренную этим фактом марку Fanta в ассортиментный ряд компании (1960).

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Вторую мировую войну компания использовала для осуществления максимально возможной экспансии на иностранные рынки. При этом менеджмент фирмы успешно соединил собственные бизнес-интересы с политикой, патриотизмом и демократией. The Coca-Cola Company получила правительственные субсидии, предназначенные на развитие всё тех же «разбавительных» производств ради того, чтобы каждый «солдат свободы» мог купить за 10 ¢ бутылку напитка со «вкусом родины» без отрыва от боевых действий. Таким образом, компания решила проблему послевоенного расширения сбыта (до 69 % всего объёма) за счёт государства. Такая ловкость, безусловно, вызывает восхищение.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Ещё один мощный маркетинговый ход был сделан на рубеже тысячелетий. Каким-то образом The Coca-Cola Company находила подход к руководству американских школ, убеждая их в том, что, получая ежегодно три тысячи долларов, учебное заведение на своей территории должно ограничить спектр потребления прохладительных напитков только её продукцией. Вероятно, такие методы считаются в США допустимыми и не нарушающими антимонопольного законодательства. Перефразируя известный в СССР с 50-х годов сатирический куплет, суть события можно описать фразой: «Приходите, дети, в школу, пейте, дети, кока-колу». Потому что ничего другого просто нет.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Не исключено, что секретная рецептура самого знаменитого напитка уже давно, в 1979 году, разглашена. Если верить журналистам радиостанции This American Life, 38 лет назад издание Atlanta Journal-Constitution опубликовало состав кока-колы во всех подробностях, с указанием пропорций ингредиентов. Основу составляет некое вещество под названием Merchandise 7X, включающее в себя экстракты коки и лайма, лимонную кислоту, кофеин, сахар (или заменитель), апельсиновое масло, выжимку мускатного ореха и кориандра, цветочные эфиры, спирт и прочие составляющие (желающие могут найти состав в развёрнутом виде). Реакция руководства The Coca-Cola Company не заставила себя ждать. По словам регионального PR-менеджера Сюьзи Крамптон, основная рецептура не составляет секрета, но при этом она не ответила на главный волнующий всех вопрос: действительно ли этот «тот самый экстракт»?

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Возможно, главная тайна кока-колы состоит в её отсутствии. Коммерческий успех продукта базируется не на его особой и уникальной потребительской ценности, и даже если какая-то другая фирма воспроизведёт его «один к одному», без торговой марки и рекламы она не сможет продавать этот напиток в таких количествах. Дело совсем не во вкусе…

О admin

x

Check Also

Сертификат происхождения товара общей формы (образец)

Сертификат происхождения товара общей формы (образец) Сертификат страны происхождения товара представляет собой документ, однозначно указывающий на государство, из которого поступает данная продукция. Рассмотрим его подробнее. ...

Как поступить в МЧС: образование, специальность, работа

Как поступить в МЧС: образование, специальность, работа Работа в МЧС привлекает многих. Во-первых, быть спасателем очень престижно, а во-вторых, полное государственное обеспечение гарантирует стабильное будущее. ...

Как распознать контрафактный алкоголь? Борьба с контрафактным алкоголем, ответственность

Как распознать контрафактный алкоголь? Борьба с контрафактным алкоголем, ответственность В нашей статье мы хотим поговорить о контрафактном алкоголе. К сожалению, на современном рынке его очень ...

Причины необычайного небесного долголетия «Сессны»

Владение собственным самолётом — мечта многих. Она кажется осуществимой только для тех, кто добился в жизни большого успеха. Однако американская фирма Cessna смогла доказать, что ...

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru