Не пропусти
Главная » Бизнес и финансы » Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?
  • Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Кажется, что об этом напитке давно известно всё. Такое впечатление складывается по причине обилия рекламных материалов, статей и прочей информации, в основном хвалебного характера, распространяемых с целью поддержания высоких потребительских рейтингов. Однако эмоциональное восприятие необъективно. На самом деле история The Coca-Cola Company, в том числе современная, окутана пеленой тайны. Одним из преимуществ продукта считается глубокая засекреченность рецептуры, что вообще-то можно считать нарушением прав его потребителей, ведь люди имеют право знать, что они пьют. Но и это ещё не всё. В летописи фирмы есть множество тёмных страниц, о которых, в принципе, узнать можно, и даже из открытых источников, но внимание массовой аудитории на них умышленно не фокусируется. Цель этой статьи не в том, чтобы опорочить или принизить этот, в общем-то, неплохой напиток. Просто знание всегда лучше неведения, особенно когда вопрос касается продукта, потребляемого столь массово.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Ходит множество слухов, неизвестно кем и зачем распространяемых, о том, что кока-кола якобы смертельно опасна. Напиток этот вроде бы настолько химизирован, что разъедает всё на свете (кроме, возможно, золота и платины, хотя это ещё вопрос), портит зубы, оказывает тлетворное воздействие на пищеварительный тракт и к тому же разрушает сознание по причине содержания в нём кокаина. Нейтрально-непредвзятый анализ всех этих обвинений приводит к мысли об их надуманности. Во-первых, если бы ситуация в самом деле была столь грустной, американцы давно бы вымерли подобно мамонтам. Доказательства ядовитости продукта не требуется по определению: результаты за длительный срок его потребления сказались бы сами, без всяких химических опытов. Во-вторых, эксперименты, проводимые противниками напитка, демонстрируют лишь способность растворять в абстрактной кислотной среде определённые вещества. Если бы разоблачители взяли несколько ломтиков обычного лимона, то получили бы аналогичные результаты. С другой стороны, утверждать, что Coca-Cola полезна, тоже нет никаких оснований. Поэтому впредь есть смысл считать этот газированный напиток безвредным и одновременно не оказывающим никаких положительных воздействий. Возможно, он немного красит зубы, но этим грешат многие лимонады.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Фармацевтическое происхождение колы отразилось на её начальной рецептуре, действительно содержавшей экстракт растения кока, считавшегося во второй половине позапрошлого века лекарством «от всех болезней и печалей», в частности, депрессии и даже похмельного синдрома. Напиток не газировался, а для его покупки требовался рецепт. Принятие в 1906 году законодательного акта («налог Гаррисона»), ограничивающего применение наркотических веществ (кокаина и героина) в лекарствах и продуктах питания, положило конец использованию этого ингредиента не только в кока-коле, но и в других аналогичных напитках, продававшихся ранее.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Напитки, похожие на колу по цвету и вкусу, изготовлялись в США как минимум пятью фирмами, ныне канувшими в безвестность. Что касается «бодрящих» свойств, то пальма первенства коммерческого использования этого эффекта принадлежит французу-корсиканцу Анжело Мариани, придумавшему добавлять в вино листья коки в 1863 году. Этот напиток пользовался огромным успехом. Его тонизирующе-хмельное воздействие было высоко оценено Александром Дюма, Эмилем Золя, Сарой Бернар, президентами Мак-Кинли и Грантом, королями и королевами (включая Викторию). Да что там монархи и богемные деятели, сам папа Лев XIII наградил автора «вина Мариани» за его изобретение золотой медалью! По своей сути продукт был слабым раствором кокаина, и единственным, что ограничивало его потребление, была предельная доза, указанная на этикетке.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Знаменитый фантаст сочинил в 1909 году сатирический роман «Тоно-Бэнге». Сюжет этого литературного произведения прозрачно намекает на опасность для всей человеческой цивилизации тотального рыночного продвижения напитка, содержащего вредные стимуляторы, под видом целебного средства. Уэллс жёстко критикует практиковавшиеся The Coca-Cola Company маркетинговые методы, ставившие целью достижение мировой гегемонии ради извлечения гигантских прибылей в ущерб здоровью людей.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

До 1939 года крупнейшим потребителем продукции The Coca-Cola Company была Германия. Какая? Нацистская? Да, она, другой тогда не было. На этот факт указывают с упрёком многие критики политики фирмы, однако следует рассматривать сотрудничество с гитлеровским руководством в контексте общей международной обстановки. С фашистами в то время торговали практически все страны, а эмбарго было введено только после нападения на Польшу и начала войны. Другой вопрос в том, что менеджмент Coca-Cola старательно делал вид, что не замечает частичного использования рабского труда на предприятиях, построенных с целью снижения транспортных издержек. На заводы фирмы из США доставлялся сироп-концентрат, и уже на месте он разбавлялся водой. Этот приём широко применяется и сейчас во многих странах.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

После введения эмбарго заводы The Coca-Cola Company были национализированы нацистами, но производство прохладительных напитков они продолжили, правда, без использования концентрата. Проблема была решена немецкими технологами, придумавшими собственный способ получения «фантастического вкуса». Естественно, в условиях, когда большинство здоровых мужчин воевало на фронтах, на бывших предприятиях Coca-Cola практиковался принудительный труд заключённых и военнопленных, что не помешало после войны включить опозоренную этим фактом марку Fanta в ассортиментный ряд компании (1960).

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Вторую мировую войну компания использовала для осуществления максимально возможной экспансии на иностранные рынки. При этом менеджмент фирмы успешно соединил собственные бизнес-интересы с политикой, патриотизмом и демократией. The Coca-Cola Company получила правительственные субсидии, предназначенные на развитие всё тех же «разбавительных» производств ради того, чтобы каждый «солдат свободы» мог купить за 10 ¢ бутылку напитка со «вкусом родины» без отрыва от боевых действий. Таким образом, компания решила проблему послевоенного расширения сбыта (до 69 % всего объёма) за счёт государства. Такая ловкость, безусловно, вызывает восхищение.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Ещё один мощный маркетинговый ход был сделан на рубеже тысячелетий. Каким-то образом The Coca-Cola Company находила подход к руководству американских школ, убеждая их в том, что, получая ежегодно три тысячи долларов, учебное заведение на своей территории должно ограничить спектр потребления прохладительных напитков только её продукцией. Вероятно, такие методы считаются в США допустимыми и не нарушающими антимонопольного законодательства. Перефразируя известный в СССР с 50-х годов сатирический куплет, суть события можно описать фразой: «Приходите, дети, в школу, пейте, дети, кока-колу». Потому что ничего другого просто нет.

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Не исключено, что секретная рецептура самого знаменитого напитка уже давно, в 1979 году, разглашена. Если верить журналистам радиостанции This American Life, 38 лет назад издание Atlanta Journal-Constitution опубликовало состав кока-колы во всех подробностях, с указанием пропорций ингредиентов. Основу составляет некое вещество под названием Merchandise 7X, включающее в себя экстракты коки и лайма, лимонную кислоту, кофеин, сахар (или заменитель), апельсиновое масло, выжимку мускатного ореха и кориандра, цветочные эфиры, спирт и прочие составляющие (желающие могут найти состав в развёрнутом виде). Реакция руководства The Coca-Cola Company не заставила себя ждать. По словам регионального PR-менеджера Сюьзи Крамптон, основная рецептура не составляет секрета, но при этом она не ответила на главный волнующий всех вопрос: действительно ли этот «тот самый экстракт»?

Чего мы не знаем о «Кока-Коле»?

Возможно, главная тайна кока-колы состоит в её отсутствии. Коммерческий успех продукта базируется не на его особой и уникальной потребительской ценности, и даже если какая-то другая фирма воспроизведёт его «один к одному», без торговой марки и рекламы она не сможет продавать этот напиток в таких количествах. Дело совсем не во вкусе…

О admin

x

Check Also

Налоговые агенты: определение, их права и обязанности

Налоговые агенты: определение, их права и обязанности В качестве налогоплательщиков законодательство признает граждан и организации, на которых возложена обязанность осуществлять регулярные безвозмездные и безвозвратные отчисления ...

Как правильно выбирать интернет-магазины?

Волна роста объёмов электронной торговли захлестнула весь мир. Всё большее количество потребителей понимает преимущество прямых продаж по сравнению с «классическим» способом приобретения товаров, и главным ...

Судебный исполнитель: должность

Судебный исполнитель: должность. Права и обязанности Судебный исполнитель – словосочетание, которое уже давно стало в России ругательным. Люди привыкли думать, что это те, кто внаглую ...

Как сосредоточиться на работе: 15 способов

Каждому знакома ситуация, когда вы заняты работой, но вдруг вам в голову приходит какая-то посторонняя мысль. Вы начинаете уделять ей внимание. На это может уйти ...

Налоговый учет в организации: основы и принципы

Каждое предприятие обязано вести бухгалтерский и налоговый учет. Такое требование обуславливается введенной с 1 января 2002 г. главой 25 НК. Рассмотрим далее, как осуществляется налоговый ...

Несколько советов по выбору франшизы

Нахождение «под крышей» известной и раскрученной торговой марки, особенно в условиях кризисного периода, безусловно, даёт многие рыночные преференции. Именно ими обусловлена набирающая популярность практика франчайзинга ...

Где растут трюфели в России? Секрет раскрыт

Что такое трюфель, скажет не каждый. Обычное сравнение — горько-сладкая конфетка в виде конуса. Однако трюфель — это не только сладость. Это гриб, о котором ...

Как завоевать уважение и доверие начальника? Простые способы сделать карьеру

Как завоевать уважение и доверие начальника? Простые способы сделать карьеру Безусловно, каждое место работы имеет свои особенности, а каждый начальник выдвигает к сотруднику набор собственных ...

Богатые люди двух типов: бережливые и жадные

У тех, кто верит в правдоподобность кинообразов, давно сложились представления о том, как выглядят и ведут себя богатые люди, миллиардеры или, по крайней мере, мультимиллионеры. ...

Какие ошибки мешают вам эффективно экономить деньги?

Какие ошибки мешают вам эффективно экономить деньги? Если вы считаете, что невозможно сэкономить, получая небольшую зарплату, то вы точно ошибаетесь. Из-за собственной невнимательности мы совершаем ...

Что такое диспансеризация и что в нее входит? Организация проведения диспансеризации взрослых и детей

Что такое диспансеризация и что в нее входит? Организация проведения диспансеризации взрослых и детей Распространенное в народе изречение о том, что предупредить заболевание легче и ...

Кукла Barbie — главный продукт фирмы Mattel

Куклу Барби по праву считают столь же рафинированно американским массовым продуктом, как, например, джинсы или кока-колу. Эта игрушка давно служит инструментом продвижения некоего «образа жизни», ...

Возражение на иск

Возражение на иск – что это? Нередко люди, впервые оказывающиеся на судебном заседании в качестве ответчиков, слышат от судьи, что надо представить письменно оформленное возражение ...

Как и почему менялись логотипы всемирно известных фирм

Как и почему менялись логотипы всемирно известных фирм Логотип является настолько важной частью бренда, что эти два понятия часто путают. Со временем товарный знак становится ...

Малоизвестные факты и тайные принципы IKEA

В этой статье рассказ пойдёт не об истории всемирно известного шведского ритейла и разных интересных фактах, связанных с историей этой фирмы. Доступных материалов на эту ...

Бренд Cabasse – от скрипок до акустики Hi-End

О французской фирме Cabasse, производящей акустические приборы, знает не так уже много людей. Это не «Сони», «Самсунг» или ещё какая-нибудь популярная марка, тратящая на рекламу ...

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru